در این چارچوب بودجهء تخصیص یافته به این فعالیت ها قابل توجه است: اوباما بین ژانویه و ژوئیه 2008 تنها 5 میلیون دلار در این حوزه سرمایه گذاری کرد تا تنها در انتخابات حزب دموکرات برنده شود.

عمده ترین شرکتی که از این سرمایه گذاری سود برد شرکت گوگل بود که 3 میلیون دلار از این رقم را به خود اختصاص داد. این رقم از طریق نشان دادن لینک های انتخاباتی بر روی صفحات وب ویا توزیع تبلیغات در شبکهء Adsense شرکت گوگل حاصل شد. به دنبال گوگل و با فاصله ای زیاد از گوگل، شرکت های یاهو، مایکروسافت و CNN قرار دارند که جمعاً 1/56 میلیون دلار به واسطهء فعالیت های انتخابات الکترونیکی این سناتور از ایلینوی، به دست آوردند.

بودجهء تبلیغات اینترنتی اوباما عمدتاً متوجه لینک های تبلیغاتی بود. بنابر گزارش شرکت Nielsen جان مک کین و رقیب جمهوری خواهش در انتخابات اولیه حزبی هر یک 35% از تبلیغات حوزه Banner ها را به خود اختصاص دادند و تنها 27% از این Banner های تبلیغاتی مربوط به اوباما بود. در مقابل تیم کاندید دموکرات بیشتر در حوزه های شبکه های اجتماعی و پلاتفورم های گروهی فعالیت می کردند. شبکه های تلویزیونی آمریکا توجه به شبکه های اجتماعی را نیز در اولویت قرار داده اند تا وبلاگ نویس ها از ایشان سبقت نگیرند. به طور مثال CNN قراردادی را با YouTube، MySpace و MTV امضاء کرد، در حالی که شبکهء ABC با Facebook وارد قرارداد شد.

به منظور ساختاردهی به پاسخهایش نسبت به حملات سنتی کاندیدهای ریاست جمهوری، اوباما همچنین سایتی را راه اندازی کرد تا به شایعاتی که تعهد و ملی گرایی وی و همچنین نگرش های نژادی همسرش را زیر سوال می بردند، پاسخ دهد. سایت Fightthesmears.com پاسخ های دقیق و طولانی به این حملات داده و از بازدیدکنندگان در خواست کرد تا اتهامات به اوباما را از طریق پست اکترونیک به این سایت ارسال دارند.

منبع : رجا نیوز